如何打造一个创意与人气兼具的品牌活动
 创意在头脑中流淌,横冲直撞又反复纠结,当时代变迁,我们越来越发现人们想参加更多新奇酷的活动,而不是冗长无味的老旧式活动。

那么,问题来了,怎样的创意才能带来爆棚的人气呢?如何做一场所有参与者都觉得意犹未尽的创意活动呢?

今天魔帝文化来为您解答。
以下,Enjoy。
 
01                                     
怎样做一场好的活动策划?
首先要明确活动的目的,比如说有些人的目的就是办一场年会,让公司内部参加的人玩的开心。有一些就是取悦用户,还有一些是要取悦领导。当你明确了办活动的目的,你的取悦对象就锁定了,然后要锁定的就是活动的主基调,这里有两部分:
一部分是看得见的视觉部分;
另 一部分是看不见的,就是用文案表达出来的活动的气质、灵魂。
这些主基调确定了之后,才能确定文案风格及设计风格。

02
确定受众,明确主基调
在确定活动主基调之前,你就要分析自己的用户喜欢什么风格的东西,才能定下主基调。 
定下之后,你要把活动产品化,包括门票怎么定、规模多大、场地选择、嘉宾组成、互动内容、文案、传播策略、设计等等,其实每个环节都要重视。
但今天我要重点说影响活动最关键的几个:设计、文案、传播策略。
很多人只知道让人转发,但是对方不愿意转发,其实当你有了足够合适的文案和设计之后,传播起来就会事半功倍。文案和设计是非常重要的,它的重要在于不是好不好,而是能不能符合你受众的口味。

03
设计是关于人心所向 而非美丑
有的人说设计是美的事情,但其实设计不是一件美的事情,把设计交给美是在冒险。比如说是一场商业性质的活动,设计是要服务于你的商业,最终是人心所向,也就是你的受众,所以做活动时,设计在视觉上要体现品牌本身的精神气质,
 
04
视觉里的主基调
确定和视觉主基调的目的,就是人家通过视觉就能知道我们的精神气质是什么,不用过多的言语,要从视觉植入活动的主基调。并且它还要具有独特唯一性。至少在活动这个品类里面具有独特唯一性,冲击力。
核心的确定下来之后,主视觉要融入到活动的方方面面。包括: 
1. 线下物料。如果说这些物料能设计到位,作为一个观众,一进会场就大概感受到这个活动是怎样的一个氛围。除了视觉氛围,当然还有音乐的氛围。
2. 传播物料。也就是邀请函,主题表达要很清晰。还有海报,既是线下的物料也是传播物料。
这一系列的从线上的传播素材到线下物料,LOGO设计,衍生品设计,都在传达这个活动是什么样的,从视觉上传达这个活动的气质。如果比喻人,这些是人的外形,当你的外形足够满足受众眼中的好,他们才会愿意进入你的内心,这不是肤浅是人之常情。
 


05
传播的口音
包括文案和传播策略。我们身在每天被信息轰炸的时代,如果你的文案不对受众口味是很难传播。活动最主要的是主页面文案,他的口音是什么,可以把口音成为一种文体。比如说《人民日报》的口音,“迈向伟大复兴新征程”,一本正经,刻板严肃。知音体,以非常夸张的方式讲故事,适合二三线城市的家庭妇女。《读者》体,有的人小时候应该看过,它们就是给你讲一个故事,最后再给你来一段总结,总结的反差可能会比较大。
明确了你的受众之后知道你的受众喜欢什么样的口音,再写相应的文案。
说到主文案, 核心架构的东西,要做活动leader,基础文案一定要写好。不需要多少的润色和华丽的句子,而是写你的逻辑跟认知。确定了传播的口音,还有一点让传播事半功倍的事,就是营造出全世界都在关注你的活动的感觉。很多人的心态是他并不知道自己想要什么,大部分人喜欢的就是他喜欢的。如果你营造了所有人都在关注你的活动的氛围,那么后面传播起来就是非常容易的一件事情。
 
06
活动结束是另一个传播的开始
现场体验,前期的设计、传播工作做好之后,把人吸引过来,不能给参与者一个不好的体验。现场一定会存在各种各样的问题,再大的活动也有乱的时候,也会有各种问题。但办活动尽量要给到参与者好的体验,暖场音乐也好,嘉宾出场音乐也好,如果搞不好会让现场显得非常冷清。还有一点,有的人说做活动结束了就结束了,但如果想做大品牌的活动,这是传播的开始。
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