引起蝴蝶效应的八条活动策划干货知识
第一:选对一个特别的场地。
如今很多软件均可为选场地提供便利。大家都觉得秀的场地应该是在酒店,但Fendi曾把T台搬到长城,这完全换了一种思维,在当时引起了很大轰动。
Fendi凭借这场声势浩大,且有着独天得厚场地资源的秀,一举打开局面,成为国人心中认知度颇高的奢侈品牌,也是不少业内人士心中的时尚启蒙,同时也吹响了奢侈品大举进军中国的号角。这就是场地带来的巨大效果。

第二:讲一个难忘的故事。
产品发布会并不是"我们发一个产品你们来看看",而是要从用户的角度考虑怎么讲这个故事。在做一场活动的时候,我们不妨双线并进。一条明线是客户的需求,他们需要表现的一种很明确、很鲜明的主题;另一条暗线是以故事串起整场活动,用人性化的语言而非口号式的,让参与者更容易走入情景中,一场活动自然也更加有声有色。比如LV把蒸汽火车从欧洲开到俄罗斯,最后开到上海。一个老的蒸汽火车本身就是一个故事,也是LV旅行的主题。



第三:找到一群有话题的人。
比如微博之夜的定位是社交派对,微博之夜请一些明星、微博大V等具有影响力的人,活动过程中不说技术,不谈产品。请什么人则很有说道,请到一线明星、有话题的企业家、社会名流就尤为重要。做不同活动,人群、嘉宾非常鲜明,大家拥有共同兴趣,这样的人聚集在现场才会有氛围。

第四:让事件生长出来。
事件很难做,最好的事件都是从0到1,即不是别人做了几次我们再去学,而是国内没有人玩特别新鲜的创意。另外事件活动应该看上去是自然发生,必须和品牌及产品相匹配,就像每个人做的事情和他的身份相符。

第五:肥尾效应。



很多小概率的事情,现在发生的更多。在某一个领域拥有特别优势体量很小的营销活动,也可能造成巨大的影响。要么牛、要么有特点。 我们做的就是两极分化,要么特别大型的活动,可能投入几百万、几千万做活动,要么就是另外一类,可能比较小一点的品牌搞很多跨界活动,使得很多小的事件反而更有传播力。比较中庸的企业做了很多没有特点、新意活动,也不为人知晓、传播。现在这个时代的特点要么特别牛,要么特别有特点。

第六:用“钉子+锤子”想创意。



做活动的目的就是,把你的想法钉到别人的脑袋里,所有的企业做传播都是这样,就要把概念钉到用户脑袋里。好的创意就像锤子一样,资源的聚焦就像钉子一样的。简单来说,要把所有的资源,聚焦到一个点上,聚焦到一个点上还不够,还需要用锤子砸它,创意就是锤子。 我们做线下活动一定要有核心的点,同时呈现的形式要足够形象生动。

第七:整合创意。
好创意是不断积累出来的,,见识广,想得多,实践多,策划活动才会有感觉。大部分好创意好像是突然冒出的灵感,其实是你思考多日,它早已在你的潜意识之中,是一种“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处”的感觉。但灵感的出现也是来去匆匆的,我们要做到的就是当好的创意闪现时,我们要孙苏的进行整合和梳理,用整合的思维去思考,这很重要。

第八:将可变性变为可预见性。
每一场线下的活动都是一个一次临时性的调整控制过程,很难能完全根据流程来走,总会有小插曲,所以我们做方案时,一定要有备用方案,把可能发生的事情都提前考虑到,也要记得提前与主持人进行全面的沟通,万一出了突发性事件要如何应对。再加上经验所致的现场控制能力,就可以确保活动的完美呈现。
上一页:如何打造一个创意与人气兼具的品 没有了
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